2025年2月，国内服饰龙头企业报喜鸟发布公告称，公司已完成对高端户外品牌Woolrich全球（欧洲除外）知识产权的战略性收购。此次交易总对价达5083.38万欧元（约合3.84亿人民币元）。

根据协议，报喜鸟将全面获得Woolrich品牌在中国、美国、加拿大、澳大利亚等26个国家及地区的核心知识产权，涵盖Woolrich全品类商标、域名及著作权，并享有除欧洲外全球市场的经营权。Woolrich集团保留欧洲区域知识产权，双方签订为期五年的产品采购与品牌咨询协议，确保全球品牌调性统一。

据了解，Woolrich创立于1830年，是美国历史最悠久的户外品牌之一，以水牛格衬衫、北极派克外套等经典产品闻名全球。

在Woolrich前，报喜鸟已经在全球品牌并购上多有斩获。目前，报喜鸟旗下拥有三个超10亿元营收规模的品牌，分别是报喜鸟、哈吉斯和宝鸟。其中，源于韩国的哈吉斯在2007年被报喜鸟收入囊中，并成为近年拉动报喜鸟业绩的大功臣。哈吉斯已在中国开设了近400家门店。

2016年，报喜鸟还通过代理法国户外品牌Lafuma乐飞叶，开始切入户外赛道。

此次双方的合作，Woolrich也意在借助报喜鸟的渠道优势，打开亚太市场。2021年，Woolrich选择牵手老佛爷百货中国，分别入驻了

北京、上海、重庆、深圳、澳门五个城市，但尚未开设独立门店。合作前，Woolrich亚太市场占比不足5%，主要市场集中在欧洲。双方希望在未来三年，能将亚洲市场占比提高到20%。